Der Einsatz und Ausbildung von Markenbotschaftern ist Trend im B2B Business, denn sie sind ein idealer Weg, das Portfolio und die Marke nach außen zu tragen. Das ist auch ein wichtiger Aspekt für Employer Branding, denn damit werden Firmen als attraktive Arbeitgeber angesehen. Petra Bernhardt präsentiert in ihrem Business Case das Programm von IBM Deutschland GmbH und erläutert, wie Mitarbeitende durch das Bilden der eigenen Personal Brand sichtbar werden, aber auch dem Unternehmen zu mehr Sichtbarkeit verhelfen.